A substituição de Alexandre Oltramari e Eduardo Fischer na coordenação da comunicação da campanha de Flávio Bolsonaro (PL) foi motivada por um acúmulo de insatisfações internas no partido, conforme apurou o portal. A troca, oficializada nesta quinta-feira, 30 de julho, ocorreu após semanas de pressão por parte de dirigentes que defendiam uma revisão na estratégia eleitoral diante das crises políticas enfrentadas pela candidatura e da dificuldade do senador em obter maior destaque nas pesquisas de intenção de voto.
Segundo fontes próximas ao processo, a saída de Oltramari e Fischer aconteceu de comum acordo entre os marqueteiros e o próprio senador. A decisão veio em meio a críticas que ultrapassaram a condução da comunicação, incluindo descontentamentos relacionados à transferência da estrutura de marketing para São Paulo, que teria reduzido o contato direto com a direção nacional do Partido Liberal (PL) e com a equipe política sediada em Brasília. Além disso, integrantes do partido reclamavam da resistência da equipe de comunicação em incorporar antigos colaboradores ligados à família Bolsonaro ao núcleo responsável pela estratégia de campanha.
A avaliação nos bastidores também aponta que a campanha demorou a reagir aos desgastes enfrentados, especialmente aos desdobramentos negativos na relação entre Flávio Bolsonaro e Daniel Vorcaro, além da crise pública envolvendo Michelle Bolsonaro, ex-primeira-dama e madrasta do senador. Parlamentares do PL e outros aliados manifestaram insatisfação com o que chamaram de um “encastelamento” da dupla responsável pelo núcleo de comunicação, acusando-os de resistência às mudanças necessárias para reverter o quadro desfavorável.
A crise interna abriu espaço para a chegada do publicitário Duda Lima, nome defendido por setores da direção do partido há semanas. Lima foi responsável pela campanha de reeleição de Jair Bolsonaro (PL) em 2022 e tem forte ligação com o presidente do partido, Valdemar Costa Neto. Ainda em janeiro, Lima participou de reuniões com dirigentes do PL e com Flávio Bolsonaro para discutir estratégias de comunicação, embora tenha sinalizado que não pretendia atuar em campanhas eleitorais em 2026. Sua experiência inclui também a campanha de Celso Russomanno à Prefeitura de São Paulo, em 2016, e a campanha de reeleição do prefeito Ricardo Nunes, em 2024, na capital paulista, ocasião em que foi alvo de agressão por parte de um integrante da equipe de Pablo Marçal.
Conforme apurado pelo portal, antes mesmo da convenção que oficializou Flávio Bolsonaro como candidato ao Planalto, membros da campanha já defendiam uma revisão na estratégia, diante do desempenho abaixo do esperado nas pesquisas e das críticas internas à condução do projeto eleitoral. A mudança no comando da comunicação ocorre em um momento de fragilidade, marcado pelo baixo impacto das ações de campanha e por uma série de falhas apontadas na produção de materiais e na definição de uma estratégia unificada.
A crise se aprofundou após a divulgação de áudios e mensagens em maio, nos quais Flávio Bolsonaro solicitava recursos ao empresário Daniel Vorcaro, dono do Banco Master, para financiar um filme em homenagem ao ex-presidente Jair Bolsonaro. Além disso, a relação conturbada com Michelle Bolsonaro também contribuiu para o desgaste da candidatura, mesmo que inicialmente a campanha tenha sustentado que o episódio não teria impacto eleitoral. Flávio chegou a afirmar que a ex-primeira-dama estaria “desinformada”, postura que refletiu a dificuldade da equipe em avaliar corretamente os efeitos do episódio na percepção pública, revelando falhas na estratégia de comunicação do senador.
