O comércio varejista brasileiro deve movimentar R$ 11,52 bilhões durante a Black Friday deste ano, conforme estimativa divulgada nesta quinta-feira (12/11) pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Se a projeção for confirmada, o resultado representará crescimento real de 1,8% sobre o desempenho do ano passado, já considerando o desconto da inflação, e será o maior volume financeiro registrado para a data desde 2014.
Apesar da previsão de alta, os dados apontam para uma redução no ritmo de expansão das vendas em relação a 2025. Na edição anterior da Black Friday, o varejo apresentou crescimento de 3,2%, enquanto a CNC calcula avanço de 1,8% para este ano. Em 2025, a movimentação financeira alcançou R$ 11,31 bilhões.
A diferença nominal entre os dois períodos é de R$ 210 milhões. Ainda assim, o aumento projetado precisa ser analisado junto ao impacto da inflação. Quando a variação dos preços é retirada do cálculo, o crescimento real estimado fica em 1,8%, abaixo do índice registrado no ano anterior. O cenário indica que o comércio deve alcançar um novo recorde de faturamento para a data, mas em um ritmo mais moderado.
Produtos eletrônicos e itens para a casa devem liderar o faturamento
A maior parcela dos negócios esperados para a Black Friday deve ficar concentrada em dois grupos de produtos. A CNC estima que o segmento de eletrônicos e utilidades domésticas movimente R$ 4,70 bilhões durante o período promocional.
Já o setor de móveis e eletrodomésticos tem previsão de alcançar R$ 2,28 bilhões em vendas. Juntos, os dois segmentos devem responder por R$ 6,98 bilhões da movimentação total calculada para a data, o equivalente a aproximadamente 60% dos R$ 11,52 bilhões projetados para o varejo.
A concentração demonstra o peso dos bens duráveis, dos equipamentos eletrônicos e dos produtos destinados à residência no desempenho da Black Friday. Esses segmentos estão entre os principais componentes da estimativa da CNC e ajudam a explicar a expectativa de que a data registre o maior volume financeiro desde 2014.
O valor projetado pela entidade representa uma referência para a atividade varejista no período da campanha promocional. Embora a previsão indique crescimento real, a evolução esperada é inferior à registrada em 2025, quando o avanço foi de 3,2% e o comércio movimentou R$ 11,31 bilhões.
Alta da massa salarial favorece o consumo, mas dívidas limitam as compras
Um dos fatores positivos considerados pela CNC é o comportamento da massa salarial. Nos 12 meses anteriores, o indicador acumulou crescimento de 4,5%. A elevação representa aumento da renda total recebida pelos trabalhadores e pode ampliar a capacidade de consumo das famílias durante o período de ofertas.
O endividamento, entretanto, aparece como um obstáculo para uma expansão mais intensa do varejo. Pesquisa da própria CNC divulgada na quinta-feira anterior, em 5 de novembro, mostrou que 81,6% das famílias estavam endividadas em outubro deste ano.
Para a confederação, o nível elevado de famílias com dívidas atua como contraponto ao avanço da massa salarial. Mesmo com o aumento da renda, os compromissos financeiros podem reduzir o espaço disponível no orçamento e influenciar a decisão de compra dos consumidores.
Assim, a projeção combina dois movimentos distintos: a expectativa de aumento real das vendas e a desaceleração do crescimento em comparação com 2025. Caso se confirme, a Black Friday deste ano deverá alcançar R$ 11,52 bilhões em movimentação no varejo brasileiro, estabelecendo o maior resultado financeiro da data desde 2014.
