Um coletivo de jovens japoneses tem promovido apresentações de DJs em estabelecimentos tradicionais com o objetivo de atrair novos visitantes e valorizar comércios ameaçados pelo envelhecimento da população e pelas transformações urbanas no Japão. Batizado de Login.jp, o grupo transforma espaços incomuns — como casas de banho centenárias, oficinas de tingimento, fábricas de tofu, arrozais e até trens rurais — em palcos temporários para performances musicais. As apresentações são gravadas e publicadas no YouTube como parte de uma iniciativa que os criadores descrevem como uma forma de arquivar digitalmente esses espaços e preservar suas histórias.
Entre os vídeos mais recentes, está um registro feito em uma casa de banho pública no distrito de Sumida, em Tóquio. Enquanto um DJ se apresentava, frequentadores continuavam a usar o local como de costume, criando um contraste marcante entre tradições de uso e música eletrônica. A proposta visa justamente aproximar a juventude da cultura local, oferecendo novas leituras sobre espaços tradicionais que costumam ser pouco explorados pela vida cultural da cidade.
Os idealizadores do projeto são Jun Kim, de 21 anos, e Rihito Mizoguchi, de 20. Kim é descendente de coreanos e Mizoguchi viveu parte da infância nos Estados Unidos; ambos afirmam que a experiência no exterior os fez enxergar com maior sensibilidade o valor do patrimônio cultural japonês e a importância de conectá-lo aos jovens. Segundo eles, cada gravação requer um trabalho de aproximação com os proprietários para compreender a história e a relevância de cada negócio para a comunidade.
A iniciativa pretende não apenas divulgar os espaços, mas também criar novas experiências culturais. Para o DJ Zendo, que participou de uma apresentação em uma casa de banho, o ambiente oferece uma relação diferente com a música em comparação às casas noturnas tradicionais, abrindo espaço para leituras diferentes sobre o que é performance e convivência.
Inicialmente, o proprietário da casa de banho Denki-yu, Katsuhito Okubo, mostrou-se cauteloso, mas acabou aceitando a proposta ao perceber que o coletivo buscava compreender a história do local, e não apenas utilizá-lo como cenário. O estabelecimento, que pertence à mesma família há quatro gerações, é destacado como um espaço de convivência onde diferentes gerações dividem o mesmo ambiente e aprendem a respeitar umas às outras, destacando o papel social das casas de banho públicas tradicionais na cultura japonesa contemporânea.
A iniciativa tem também ajudado pequenos comerciantes a ganhar visibilidade. Um dos vídeos gravados em uma papelaria, publicado pelo Login.jp, superou dois milhões de visualizações no YouTube. Após a repercussão, o proprietário relatou a presença de novos clientes interessados não apenas em conhecer a loja, mas também em ouvir a história do negócio, evidenciando o potencial marketing-cultural da proposta de registro audiovisual e da interação com o público.
