A campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) passou a implementar uma nova estratégia de comunicação para o segundo turno das eleições, com foco na ampliação da presença digital e na aproximação com os eleitores. Uma das principais mudanças é o uso de vídeos gravados pelo próprio presidente em formato selfie, uma abordagem até então pouco explorada por Lula, com o objetivo de alcançar o público nas plataformas de redes sociais, especialmente TikTok e Instagram.
Na quarta-feira, 7 de outubro, Lula publicou dois vídeos nesse formato em seu perfil oficial. A iniciativa visa tornar a comunicação mais direta e acessível, buscando reverter a vantagem de Flávio Bolsonaro (PL) no primeiro turno. A estratégia também busca fortalecer a presença do presidente nas redes sociais, aproximando-o dos apoiadores e criando uma linguagem mais próxima do cotidiano dos eleitores.
Em um dos vídeos, Lula convocou seus apoiadores a saírem às ruas para dialogar com eleitores, reforçando a importância de ações presenciais e de contato direto na campanha. Ele afirmou: “Bora, gente. Vamos para a rua conversar com as pessoas. Você que gosta do Brasil, que gosta da educação, que gosta da democracia, que quer ter um emprego de qualidade, que quer continuar estudando e ver o Brasil crescer […] bora para a rua. Vamos ganhar essas eleições para não permitir que o retrocesso volte para esse país”. A mensagem reforça a estratégia de mobilização popular e de engajamento direto com o eleitorado.
O segundo vídeo abordou a proposta de mudança na escala de trabalho 6×1, tema central na campanha, e serviu para confrontar diretamente Flávio Bolsonaro. Lula explicou de maneira simples e direta o que significa a alteração na jornada de trabalho e questionou como o deputado e o partido de Bolsonaro, o PL, pretendem se posicionar a respeito da proposta. “Eu quero saber como é que o Flávio Bolsonaro vai votar. Eu quero saber como é que ele vai orientar o PL para votar”, disse Lula, acrescentando que chegou a hora do eleitor conhecer quem realmente representa os interesses do país.
A adoção do formato de vídeos selfie foi uma sugestão do governador reeleito do Piauí, Rafael Fonteles (PT), que frequentemente utiliza essa abordagem para dialogar com a população por meio das redes sociais. A estratégia ganhou força também entre jovens deputados do PT, considerados aliados na tentativa de ampliar o alcance digital do presidente. Entre eles, destaca-se a deputada federal eleita por Minas Gerais, Ana Elisa, que construiu sua campanha com forte presença nas plataformas digitais. Ela participou, na noite de 6 de outubro, de uma reunião com a equipe de comunicação de Lula para discutir novas estratégias de fortalecimento da presença do presidente na internet.
Ana Elisa destacou que aproximadamente 90% dos votos que recebeu na eleição foram conquistados por meio do trabalho nas redes sociais nos últimos dois anos, reforçando a importância do ambiente digital na construção de sua votação e na estratégia do PT. Ela também ressaltou que, apesar de ter percorrido presencialmente apenas uma pequena parte dos 853 municípios de Minas Gerais durante a campanha, a votação expressiva demonstra que a influência das redes sociais ultrapassa as ações presenciais, chegando a regiões de difícil acesso.
A estratégia de intensificação da presença digital é especialmente relevante para Minas Gerais, estado considerado crucial na tentativa de Lula de reverter o resultado do primeiro turno. Segundo Ana Elisa, as redes sociais podem ajudar a alcançar eleitores em municípios onde uma campanha presencial tradicional enfrentaria maiores dificuldades de alcance. Ela afirmou que o momento é de levar a voz do presidente Lula aos interiores do estado, onde a presença física é limitada, mas a influência digital pode ser decisiva para o resultado eleitoral.
A mudança de foco na comunicação digital reflete uma revisão mais ampla na campanha de Lula, determinada após o desempenho no primeiro turno. Além de fortalecer a presença pessoal do presidente nas redes sociais, a campanha busca simplificar a linguagem, torná-la mais direta e alinhada aos temas do cotidiano dos eleitores, utilizando Lula como um dos principais personagens dessa nova ofensiva digital. Essa estratégia visa não apenas ampliar o alcance, mas também criar uma conexão mais efetiva com diferentes segmentos do eleitorado, especialmente os jovens e os residentes em regiões mais remotas do país.
