O núcleo de comunicação da campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) adotou novas abordagens voltadas ao fortalecimento da presença do candidato nas redes sociais, em resposta à redução na audiência da propaganda eleitoral na televisão. A estratégia busca diversificar os formatos de conteúdo e aumentar o engajamento digital do petista, especialmente em plataformas como Instagram e YouTube, onde o público jovem tem forte influência na circulação de informações e tendências.
De acordo com informações obtidas pelo portal Metrópoles junto à equipe de campanha, uma das principais ações tem sido a implementação de vídeos no formato “react”, nos quais Lula interage com conteúdos produzidos por outros usuários. Essa tática visa gerar maior proximidade com o eleitorado digital, além de tornar as postagens mais atrativas e propensas a viralizar. A estética dos conteúdos também foi atualizada para acompanhar tendências atuais, buscando maior apelo visual e maior alcance nas redes sociais.
Dados internos da campanha indicam resultados positivos nesta nova estratégia. Entre os dias 7 e 14 de setembro, Lula atingiu aproximadamente 5,7 milhões de interações no Instagram, número que supera o registrado por Flávio Bolsonaro (PL) no mesmo período, que foi de cerca de 5 milhões. Além disso, um levantamento realizado pelo Ativaweb DataLab aponta que o engajamento do presidente na mesma plataforma cresceu 38,24% nesse intervalo, enquanto o de Flávio Bolsonaro apresentou uma queda de 7,35%. Apesar do crescimento expressivo, a taxa de engajamento do senador do PL, de 1,26%, ainda permanece superior à do presidente, que foi de 0,47%. Esses números reforçam a importância de estratégias inovadoras para ampliar a participação do candidato nas redes sociais, especialmente entre o público de 18 a 35 anos, faixa etária considerada fundamental para a formação de tendências digitais e compartilhamento de conteúdo.
Além das ações de conteúdo, a campanha de Lula passou a apostar em transmissões ao vivo no YouTube, uma prática comum entre políticos de direita, mas que vem ganhando espaço na comunicação do petista. Em 13 de setembro, uma live com Lula registrou mais de 270 mil visualizações, demonstrando o potencial desse formato para atingir o público de forma direta e interativa. Em comparação, uma transmissão realizada por Flávio Bolsonaro em 3 de setembro atingiu pouco mais de 180 mil espectadores.
No último domingo, 13 de setembro, após um dia de mobilizações em atos de rua em várias regiões do Brasil, Lula participou de uma transmissão ao vivo ao lado do presidente do PT, Edinho Silva, do secretário Nacional de Comunicação do partido, Éden Valadares, e da diretora do Instituto Lula, Ana Flávia Marques. Essas ações indicam uma estratégia de reforço da presença digital do candidato, buscando ampliar sua influência e engajamento em um cenário político cada vez mais competitivo e mediado pelas redes sociais.
